空场奥运，如何赢下这一声喝彩？
2020东京奥运会还有一周就将正式开幕。今天，赛事官方转播商腾讯的转播车已经出现在了东京街头，即将参与东京奥运会的公共信号制作。同时，腾讯还宣布INTO1成为腾讯东京奥运会报道喝彩大使，并发布腾讯东京奥运报道喝彩曲《INTO THE FIRE》。
文/ 齐亚文、郭阳
01
2021年4月24日，经历了四个月的艰苦拉练，腾讯视频《创造营2021》终于迎来备受瞩目的成团夜。经过全民票选，十一位创造营少年：刘宇、赞多、力丸、米卡、高卿尘、林墨、伯远、张嘉元、尹浩宇、周柯宇、刘彰杀出重围，组成了国际男子唱演组合INTO1，正式成团。
同一时间，距离成团现场数千公里之外的日本东京，奥运会的筹办工作，仍然在艰难推进中。
疫情防控依旧严峻，「延期一年」为东京奥运的筹办增加了巨大压力，而「完全无观众」空场，也给奥运带来了巨大的不确定性。
在各个社媒平台，人们已经习惯于刷到一条又一条关于东京奥运会的负面消息。「还有人不知道下周五就是东京奥运会开幕式吗？」这样的冷笑话登上热搜，侧面衬托出本届奥运会略显不足的关注度。
于是，无论是来自体育界还是娱乐界，无论是来自精英还是大众，无论是来自协会还是民间，这届东京奥运会，无比需要各方各面的「再刺激」，来调动舆论的关注。
十一位来自《创造营2021》的少年或许没有想到，在成团之夜的两个多月后，他们将以「腾讯东京奥运报道喝彩大使」的身份，陪伴用户观看奥运直播，并一起为东京奥运加油喝彩，让更多人感受奥运精神与精彩赛事的魅力所在。
在「INTO1's Wonderland暨腾讯东京奥运报道喝彩曲发布会」上，INTO1的11位成员集体亮相，并献上「腾讯东京奥运报道喝彩曲」《INTO THE FIRE》舞台首秀。INTO1队长刘宇表示，希望这首歌能让所有人感受到奥运精神，为所有参加比赛的运动健儿加油。
在后疫情时代成团的INTO1，曾在《南方人物周刊》的特稿中，被称为「逆全球化时代的逆行者」。在成团后的首张音乐EP专辑中，「逆行」少年们为在疫情中「逆行」的东京奥运会献唱歌曲，配合「上阵，赢下这一声喝彩」的热血口号，表达了对奥运精神的致敬以及对本届奥运会的期待。
在造型设计中，他们做足功课，充分调动了体育元素，各自选用一个运动项目作为新专造型的搭配：羽毛球、田径、网球、橄榄球、足球、网球、拳击、击剑、射箭、马术、篮球……如歌词中所唱的那般，少年们「潇洒上阵」了。
在INTO1最终的成团十一人，尽管成长背景各异，但他们却拥有着一个共同的标签：Z世代。
时移世易，在INTO1同样年轻的粉丝中，「奥运」已不再是那个意义深刻、充满记忆的字眼，在横流的沧海间，这一杆传统体育的图腾正在经受时代刻刀的一道道重塑。
在偶像的正向带动下，相信会有更多人感受到奥运会的热度，进而通过腾讯这样的官方转播商，一同上阵，为奥运精神加油喝彩。
跨界，近五年来中国体育圈的头号热词。
在INTO1成为腾讯东京奥运报道喝彩大使背后，一个行业趋势是，通过跨界、破圈进行体娱融合，降低体育观赏的门槛，吸引更多人关注体育，已经是当下中国体育发展的必要途径。
这样的模式已经在成熟的体育产业世界中得到了印证，这其中最有说服力的，便是北美体育年度大戏NFL超级碗的中场秀。超级碗被中国观众戏称为「美国春晚」，这不仅是因为其举办时间在农历新年前后，更是因为其中场秀早已成为美式文化最顶级的表演盛宴。
需要说明的是，在过去近百年的时间里，欧美体育与娱乐产业共同兴盛，其发展步调相对一致，二者水平相近，界限模糊，体娱之间不存在「谁跨谁」。但在中国的内容产业中，体育则落后于早早驶入快车道的娱乐行业，需要通过娱乐带动体育，吸引更多年轻人的关注。
然而，如果我们把「跨界」的命题放在更大的语境——比如四年一届、全球最盛大的体育赛事奥运会下，这个命题也会成立吗？
答案是肯定的。
想要更广泛地渗透观众，就必须以大多数人能够获取信息的方式与意愿来激发其关注和参与。但对于奥运来说，还有更重要的一点，奥运内容的传播、运营与娱乐之间究竟是怎样的关系。
举例而言，作为腾讯东京奥运报道喝彩大使，INTO1的助力显然扩张了奥运文化的传播半径，但娱乐元素的角色更偏向于奥运传播的手段，而非最终目的。
在奥运开赛前，INTO1聚集了许多年轻用户在各个平台上关注他们的奥运应援歌曲，并激起社媒一轮又一轮的讨论和互动。而在娱乐内容广泛引发对奥运的关注后，腾讯则更需要提供核心内容，用赛事转播、赛事资讯、原创节目与互动玩法，去满足不同人群对奥运内容的消费以及互动需求。
扩大外圈传播、紧抓内圈核心，只有根据这样的传播逻辑，才能让那些泛奥运用户甚至非奥运用户，有机会逐渐成为奥运与体育内容的消费者，让那些因跨界、破圈而来的粉丝「一入体育深似海」。
国际奥委会主席巴赫曾表示：「在这一艰难时期的尽头，奥运会可以成为希望、乐观、团结和将我们所有多样性融汇在一起的伟大象征。」这充分强调了奥运对于每个人的特殊意义。
因此，在奥运的赛场上，我们需要的是整合和利用各种力量，让体育和奥运渗透到更多人的生活之中。作为东京奥运会官方转播商，腾讯拥有强大的产品矩阵、海量的用户群体、丰富的跨界资源，这些都是其做好奥运内容与玩法，展现竞争优势的支撑，也能帮助奥运在接下来的奥运时间成为「绝对主角」。
在奥运会的大舞台上，运动员无疑是最闪耀的主角。777人组成的中国奥运代表团，每个人都承载着国人的殷切期待。然而对于东京奥运而言，空场成为了一个令人遗憾的现实，也给互联网时代带来了新的命题：如何在这样一届「云上」奥运会中，让更多人感受奥运精彩，并且一起「上阵，赢下这一声喝彩」。
作为官方转播商中的互联网标杆，腾讯已经从内容生产能力、资源整合能力、用户连接能力、创新互动能力、跨界联动能力、专业保障能力等六个方面，展示了自己成熟而创新的大赛玩法。
作为官方转播商，经历五届奥运会报道的腾讯，早已在内容生产方面足够专业与强大。奥运期间，腾讯将实现全项目全场次的赛事转播覆盖，为用户带来最完整的奥运观赛体验。
此外，腾讯还推出了《赢战东京》《环环环环环》《我家有冠军》《百年百冠》等40+原创节目，满足核心体育迷与泛用户的多元化内容需求，填满你的观赛生活。
其中，《赢战东京》每天带来14个小时超长直播，近全天候覆盖，提供赛事报道、新闻资讯，以及深度专业的直播连线、复盘解析，另外还有精彩纷呈的前线内容、节目放送。而由百位顶级运动员与艺人组成的豪华陪看团，无疑也会让节目的精彩程度全面升级。
对于脱口秀爱好者来说，当看到庞博、李小鹏、梁海源、丁宁、呼兰、苏醒、张博洋等人的嘉宾阵容，你就知道，一定不容错过《环环环环环》这样一档体育脱口秀节目，在欢笑声中笑侃体育。
体育故事里有打动人心的力量，《我家有冠军》将会第一时间连线冠军，给观众讲述冠军家庭背后不为人知的人生B面和平凡烟火气，从温馨家庭故事中传递真情。
而已上线的《百年百冠》，则通过专访百位世界冠军，自述中国体育名场面，重现百年体育辉煌故事，展现中国体育事业的奋进之路，形成宏大的体育纪传体「视频史记」，给中国体育的百年风雨路献上一份贺礼。
当然，强大的资源整合能力同样重要。赛场内，腾讯携手了中国女排、中国羽毛球队、中国跳水队、中国乒乓球队等顶级运动队与优秀运动员；赛场外，还有各类专家记者等，超200+前方报道团队……这样赛场内外豪华的奥运冠军、运动队与媒体资源，可以帮助腾讯游刃有余地提供海量奥运内容。
每当我们提到腾讯，绕不开的自然是其强大的用户连接能力。腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、QQ音乐、腾讯动漫、王者荣耀、和平精英……这样豪华的互联网产品矩阵，可以覆盖并连接最广大的用户人群，充分体现腾讯奥运强大的用户连接能力。
在互联网时代，奥运传播已然不再是单向输出，而要真正互动起来。记者了解到，用户可以通过「金牌红包雨」「云游东京」「为中国鼓劲」等20多种互动玩法，进行丰富新鲜的腾讯奥运创新互动与云喝彩体验。
除了腾讯东京奥运报道喝彩大使INTO1外，腾讯还用其跨界联动能力，召集音乐、动漫、影视、综艺、游戏等各个领域的明星、达人、KOL，以及腾讯全平台、全品类的优质CP、头部主播，组成庞大的「明星陪看团」。通过跨界资源全程联动，为用户带来最多元化的奥运观看与互动体验。
最后，如果没有互联网领先技术硬件，以及经验丰富的专业团队，那么自然无法承载奥运会这样的社会大事件。在这方面，腾讯经过五届奥运历练的专业保障能力值得信赖。值得一提的是，腾讯的转播车也已经出现在了东京街头，即将参与东京奥运会的公共信号制作。
东京奥运大战一触即发，腾讯等待的，正是「上阵，赢下这一声喝彩」的机会。
奥运会，本就是一个全民参与的大舞台。尤其是当下的特殊时刻，当人类走过一条漫长的黑暗隧道，当奥运成为了这隧道尽头的光，从体育行业到整个人类文明社会，都更加需要继续前进的动力与勇气，更需要团结更多力量「齐上阵」的决心，需要跨界娱乐，带动大众力量去共同「云喝彩」。
奥运在变化，时代在变化，传播方式也在变化。东京奥运时间将启，作为奥运官方转播商中全球最大的互联网公司，这一次，腾讯不仅请来INTO1喝彩助威，也做好了充分的准备，去凝聚每一位网友的精神力量，共同赢下每一声最响亮的喝彩。
推荐关注：
长按识别二维码 关注我们
点击 阅读原文 进入ECO官网